Plein feux sur BlogBang la semaine dernière dans le Herald Tribune : Le quotidien américain s’intéresse au phénomène parisien à travers l’exemple de “l’humour cafféiné de Jamel”. La touche d’intérêt marketing et publicitaire en plus.
Ce qui intéresse le Herald ? La croissance exponentielle du marché publicitaire en ligne, et l’extraordinaire puissance de ce média. Un média qu’on englobe encore, dans les agences, dans la catégorie fourre-tout du “hors média”.
Spending less on television time, newspaper space or other media advertising has not always been a goal of many advertising agencies. Their compensation has usually depended, to some extent at least, on the size of an ad campaign, measured in the amount of media spending.
En d’autres termes ? La tendance s’inverse. Jusqu’à présent, on injectait un maximum de capital dans les médias dit de masse : Télévision à l’heure de pointe, presse populaire… La publicité se comptait en millions d’euros. Le défi actuel est de dépenser beaucoup moins et de plus intelligemment, en intégrant toutes les nouvelles technologies - Internet et téléphonie en première ligne.
Rien de bien nouveau et qu’on ne sache déjà, finalement - Reste que la vitrine du Herald Tribune pourrait bien, comme d’autres interviews et articles spontanés, achever de convaincre les annonceurs les plus frileux.
Et ce qui est bon pour nous, c’est bien pour vous *.
*L’équipe tient à préciser qu’elle ne cautionne pas ce slogan.
Tout le reste de l’analyse de l’International Herald Tribune est à lire sur cette page, en anglais dans le texte. Bonne lecture !
