Après les campagnes de pub pour les 20 ans des Guignols, Le cinéma de Canal plus, Pigalle la nuit, Braquo et j’en passe, on peut le dire, Canal plus / Havas / BlogBang, c’est une belle histoire, qui avance sur un chemin performant !

C’est donc naturellement que pour ce premier « décryptage Blogbang », nous nous sommes penchés sur la campagne consacrée à la promotion de l’appli Iphone de Canal Plus, diffusée sur le réseau Blogbang du 13/04/10 au 13/05/10.

Rappel des faits :

Décembre 2009 : sortie de l’application, avec pour ligne directrice de développement « où je veux, quand je veux ». Canal Plus et son rapport historique aux contenus de qualités sur mesure reste fidèle à son image sur les nouveaux médias ! Quelques semaines plus tard, déjà 500 000 téléchargements, et l’envie que ce nombre progresse bien plus encore.
Les différents intervenants cherchent une prise de parole ludique et décalée pour tenir le discours promotionnel de l’application.
L’agence Draft FCB le trouve dans le personnage complètement loufoque et décalée de Nick Gold, un dandy à mi chemin entre James Bond et Dr House, victime de son succès auprès des femmes, seulement voyez-vous, ce héro a un léger handicap : il n’a pas de mains… On pourrait croire que pour se servir d’un iphone c’est un peu gênant, mais comme avec Canal Plus, c’est « où je veux quand je veux », quelques situations rocambolesques et cocasses règlent le problème !

Le ton y était, la surprise aussi, bravo à Draft pour ces vidéos d’un Nick Gold, que nous avons tout de suite adopté ! Restait à le faire connaître…

Févrirer 2010 : BlogBang entre dans la course. Canal plus et Havas renouvèlent leur confiance en notre outil de diffusion en nous  intégrant à leur plan média de diffusion, et nous leurs en sommes très reconnaissants. Ensemble, nous déterminons notre mission, pour toucher un maximum d’internautes entrant dans leur cible, tout en conservant un ton mystérieux de fiction décalée. Au fil des semaines et réflexions, il en sort la volonté de développer un player événementiel interactif, sorte de mini-site dédié évoluant sur les blogs diffuseurs.

Les développeurs BlogBang fournissent un player événementiel ergonomique aux couleurs de la campagne, contenant les vidéos en VO et en VF, téléchargeables au format vidéo classique ou iphone, une vidéo de démonstration de l’appli iphone, le  site de Nick Gold également développé par BlogBang, la page Facebook de Nick Gold et son blog, enfin un lien vers les paramètres de téléchargement. En sollicitant volontairement la vidéo (principe de base de la diffusion blogbang), l’internaute avait donc un large éventail de contenus interactifs pour bénéficier d’une expérience de marque riche, divertissante et interactive.

13/04/10 au 13/05/10 : Le player événementiel est diffusé sur 2 204 blogs, ciblés sur les chaînes Loisirs et web&media, sur 3 phases , contenant chacune un temps de teasing puis un reveal.

Bilan final de la campagne : Sur l’ensemble de la campagne, Blogbang a réalisé plus de 250% des objectifs fixés, plus de 890 000 vidéos vues, et un volume important de clics.
Grâce à sa technologie propriétaire, Blogbang a pu fournir en temps réel les datas (différents taux visu/clics, temps de visualisation, type d’interface sur lesquelles les vidéos sont consommées…) qui ont permis à la marque d’ajuster la durée des différentes phases et d’être d’autant plus performante.
En effet, nous avons pour ligne de conduite principale d’être transparents sur nos résultats, et pro-actifs, dans la mesure où selon nos analyses en temps réel, nous communiquons à nos clients nos recommandations d’optimisation de campagne.

Au final, Canal Plus et Havas nous ont témoigné leur grande satisfaction d’avoir ainsi pu dépasser leurs objectifs de téléchargement de l’application.

Les enseignements à retirer :
-Tenir compte du temps de décrochage : les 5 premières secondes de la vidéo sont essentielles.
-Valoriser une identité marque/produit forte, disposant d’un bon capital sympathie.
-Le player événementiel interactif est la meilleure solution pour faire cohabiter un maximum de contenus tout en restant divertissant et homogène dans la façon de communiquer.
-Nécessité de rendre les vidéos cliquables et d’avoir un point de convergence principal pour l’ensemble de la campagne.

Reste à savoir maintenant ce qu’il adviendra de notre cher Nick Gold…
Merci encore à nos partenaires Canal Plus, Havas et Draft FCB pour leur confiance.

Sarah

Geoffrey Dorne

Chloé S

Eric Briones