Pour faire connaître auprès des nouvelles générations son stylo Frixion avec gomme intégrée, complètement effaçable, Pilot avait besoin d’une campagne qui repousse toutes les limites !
Un pari aussi ambitieux que réussi !
Mais revenons sur les faits. L’opération Frixion s’est déroulée en 2 temps.
Etape 1: Entrée en scène de la Team Frixion
Pilot adresse un message simple : acheter ses nouveaux stylos ne doit pas nécessairement faire broyer du noir, c’est pourquoi Pilot Frixion propose de placer cette rentrée sous le signe du défi, avec un concept élaboré par BlogBang: les aventures de la Team Frixion !
Jason, Brandon et Pamela Frixion, une équipe de comédiens déjantés réalisent 3 défis complètement fous dans des videos virales, diffusées sur le web, via le réseau BlogBang.
Des scénarii des vidéos aux costumes rappelant des stylos Frixion géants, à la façon d’inviter les internautes à se joindre à l’aventure, tout est imaginé par notre équipe créative. Et cela donne des résultats convaincants !
La course en chariots de la Team FriXion !
Dans un supermarché, Jason et Brandon se lancent dans une course sans merci au milieu des vacanciers stupéfaits !
L’attaque des pervenches par la Team FriXion !
Tour à tour, ils provoquent des contractuelles jusqu’à les rendre hystériques.
La fanfare dans la Bibliothèque
Bon courage à ceux qui souhaitaient étudier tranquilles ! Brandon, Jason et Pamela débarquent, timbales et autres instruments en mains, dans une studieuse bibliothèque…
Pour valoriser ces contenus et créer un rdv online, BlogBang développe :
- un site dédié, où La Team Frixion invite les internautes à imaginer de nouveaux défis. Ils peuvent poster leurs propositions directement depuis une application Facebook. Pour pouvoir participer au jeu concours, l’internaute devient alors Fan de Pilot Frixion sur Facebook.
- une Fanpage Facebook, où les défis proposés suscitent de nombreuses réactions d’internautes très enthousiastes
A gagner pour les participants : jusqu’à 4000 € de cadeaux et surtout, la possibilité pour l’internaute, auteur du défi remportant le plus de votes , de tourner fin août 2010 son défi aux côtés de la Team Frixion !
Pour rejoindre les stylos géants rouge, bleu et noir, un costume vert attend les gagnants !
Et les résultats sont au rendez-vous!
Plus de 7200 fans sur Facebook
20 000 votes des internautes
230 défis accpetés par les internautes et la Team Frixion (modération des féfis par BlogBang)
Etape 2: le tournage et la diffusion des 3 défis gagnants
Difficile de les départager, pourtant, comme dans tout jeu, il faut bien un vainqueur. Chez Pilot, ils sont trois à avoir gagné le droit de revêtir le costume vert, pour le tournage de leurs défis respectifs. Du 23 août au 10 septembre, leurs vidéos sont diffusées sur le réseau BlogBang et autres plateformes partenaires sollicitées pour l’occasion.
Le défi de Raphaël d’Annecy : Tenir tête aux videurs d’une boite de nuit
Celui de Valentin de Charenton le Pont : Lâcher un troupeau d’alpages dans un parc municipal, sous les yeux ébahis des passants
Et celui de Stanislas de la Rochelle : Kidnapper la caissière d’un Mc Drive
Conclusion
L’opération réalisée par BlogBang pour les stylos Frixion de Pilot est très intéressante en terme…
… de branding : les vidéos tournées sont diffusées via le réseau BlogBang et les autres plateformes partenaires, ont permis à la marque de rayonner et de faire connaître de sa cible, son nouveau positionnement.
… de recrutement : plus de 7200 fans Facebook recrutés, et 230 défis acceptés !
… de participation : quoi de plus participatif qu’un jeu concours où les 3 gagnants participent au tournage de leur proposition?!
